CeBIT: Sociala spel på Facebook

Jag får börja med att be om ursäkt för att jag inte bloggat varje dag från CeBIT som jag lovade. Det visade sig vara riktigt svårt att få tag i wifi på mässan och kombinerat med mitt späckade schema så gick det inte helt enkelt. Istället för att göra en dag-för-dagrapportering så tänker jag skriva ett antal spaningar och reflektioner kring vissa ämnen som kom upp på mässgolvet.

I bussen på väg hem från CeBIT berättade Helena Collin från NetPort om sina erfarenheter av sociala spel. Helena jobbar aktivt med Facebook för marknadsföring och kommunikation kring Netport och har studerat sociala spel som fenomen under en period. På WebCiety lyssnade jag och Helena på en paneldiskussion om spel på Facebook, företrädesvis Farmville, med representanter från den tyska spelindustrin.

Den inledande presentationen visade upp en del siffror kring Farmville, bl.a. att man har över åttiotre miljoner spelare. Spelen Coffeeworld och Mafia Wars har trettio respektive tjugofem miljoner spelare. Inga av spelen är mer än ett par år gamla. Svaret på frågan om varför dom här spelen vuxit så snabbt är att dom är sociala i grunden. Det finns inbyggt i affärsmodellen att folk bjuder in vänner och utmanar varandra i spelen. Företaget Zynga som gjorde Farmville behöver inte lägga stora summor på traditionell marknadsföring eftersom spelen sprids av egen kraft genom nätverk av vänner.

Förutsättningen för en lyckad spridningseffekt är att spelen ska vara lätta att ta till sig. Det ska inte vara svårare att börja än att klicka ”Ja” på en inbjudan från en kompis. Facebookspelens framgång ligger i att dom inte kräver någon installation, dom är lätta att komma in i och dom innehåller tillräckligt mycket djup för att hålla kvar spelarna länge.

För företag finns det såklart en enorm potential att tjäna pengar på det här om man kan hitta en affärsmodell som passar. Spelen i sig är ju gratis, bl.a. eftersom det har visat sig vara svårt att ta betalt för dom. Pengarna måste alltså komma från annat håll, t.e.x. produktplacering och annonsering eller genom försäljning av premiuminnehåll som ger ett mervärde för spelaren. Dom stora bolagen har insett potentialen och har börjat köpa upp mindre bolag för att snabbt komma in på marknaden. Både EA och Microsoft har också annonserat att man kommer börja utveckla spel för Facebook och flera bud har lagts på Zynga, som f.n. värderas till kring en miljard dollar.

För oss på X-Ovation är allt detta intressant därför att vi kan utnyttja spelens attraktionskraft för samhällsutveckling snarare än i vinstdrivande syften. Vi kommer fortsätta att bevaka vad som händer på området och letar efter kopplingar till våra pilotprojekt. Har du tips och idéer så är du välkommen att kommentera här på bloggen eller maila mig på fredrik.broman@x-ovation.se.